PUBLICITÉ GOOGLE ADS
La demande existe déjà.Encore faut-il être là.
Sur Google, l'intention est formulée. Tout se joue sur ce que la personne trouve à l'instant précis où elle cherche.
LE VRAI PROBLÈME
Payer pour être vu, pas pour être choisi.
Un compte Google mal tenu dépense sur des recherches qui ne mènent nulle part : formulations trop larges, intentions étrangères à ton métier, requêtes qui cherchent une information et non un prestataire.
Vient ensuite la rupture la plus fréquente : le clic arrive sur une page qui ne reprend pas la recherche. La personne avait une demande précise, on lui répond par une présentation générale. Elle repart.
L'intention était là. Elle a été achetée, puis perdue en quelques secondes.
CE QUE NOUS FAISONS
Capter l'intention, puis y répondre.
- Trier les intentions
- Toutes les recherches ne se valent pas. Nous séparons celles qui expriment un besoin engagé de celles qui relèvent de la curiosité, et nous concentrons la diffusion sur les premières.
- Exclure sans hésiter
- Une part du gaspillage vient de recherches qui n'ont rien à voir avec ton métier. Le travail d'exclusion est permanent, et c'est souvent lui qui rend un compte rentable.
- Répondre exactement
- Ce que la personne a tapé doit se retrouver dans l'annonce, puis dans la page. Cette continuité de vocabulaire évite le retour en arrière immédiat.
- Mesurer la demande, pas le clic
- Nous suivons ce qui arrive après : les formulaires envoyés, les appels, les demandes réellement exploitables par ton équipe commerciale.
DANS LE SYSTÈME ATLAS
Le levier qui récolte.
Google capte une demande déjà formulée. Meta Ads crée celle qui n'existait pas encore. Le premier récolte, le second sème : plus tu es connu, plus les recherches te nomment.
La qualité du levier dépend de ce qui l'entoure : la stratégie définit ce que l'on va chercher, le site décide de ce qu'il advient du clic. C'est cette continuité que nous orchestrons. Voir le Système Atlas.
LA CONTINUITÉ
Les mêmes mots, du début à la fin.
La recherche
L'annonce
Annonce
La page d'arrivée
Installation de pompe à chaleur à Nantes
Ce que la personne a tapé doit se retrouver dans l'annonce, puis dans la page.
À QUOI T'ATTENDRE
Un compte lisible et tenu.
- Une structure claire
- Chaque campagne a une intention et une destination. On sait ce que fait chaque euro engagé.
- Un entretien continu
- Les recherches évoluent : les exclusions et les annonces se retravaillent en permanence, pas une fois pour toutes.
- Tes accès, tes données
- Le compte reste le tien, l'historique aussi. Rien n'est enfermé chez nous.
Regardons où part ton budget Google.
Nous examinons tes recherches déclenchées, tes annonces et tes pages d'arrivée, et nous te montrons ce qui se perd en route.
Expertises voisines : publicité Meta Ads, création de site web, le Système Atlas.
QUESTIONS SUR GOOGLE ADS
Ce que l'on nous demandesur la publicité de recherche.
Google Ads a-t-il un intérêt si l'on est déjà bien référencé ?
Souvent oui, mais pas partout. Le référencement naturel travaille sur la durée, la publicité couvre les recherches où la décision se prend maintenant. Nous n'achetons pas ce que tu obtiens déjà gratuitement sans raison claire.
Pourquoi des clics sans aucune demande ?
Deux causes principales : des recherches trop larges, qui n'expriment pas encore une intention d'achat, et une page d'arrivée qui ne répond pas exactement à la recherche tapée. Les deux se corrigent.
Faut-il une page dédiée par campagne ?
Pas systématiquement, mais la page d'arrivée doit reprendre les mots de la recherche et proposer une action évidente. Envoyer toutes les campagnes vers la page d'accueil est la manière la plus courante de gaspiller un clic acheté.
Une question sur ton compte actuel ? Pose-la dans ta demande d'audit.
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Et une vision claire.
Quatre questions, quelques minutes. De quoi examiner ton acquisition avant l'échange, et te dire par où commencer.
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- Sans frais cachés
- Un seul interlocuteur